LANZAMIENTO CERVEZA CRUZ CAMPO GRAN RESERVA
Brief:
Cruzcampo va a lanzar su primera cerveza premium, la Cruzcampo Gran Reserva. Una cerveza de alta calidad elaborada con un ingrediente especial: El tiempo.
Teniamos que alcanzar a un publico más adulto y selecto. Compitiendo con el resto de cervezas posicionadas en territorios como el JAZZ, la gastronomía y la cerveza artesana.
La idea:
LA GENERACIÓN GRAN RESERVA
Nuestro publico són la verdadera GRAN RESERVA. Són los que han cambiado la barra del bar, por la charla en el sillón con sus colegas. No entienden de JAZZ, saben de las cosa que realmente les hacen vibrar, las que les tocan la fibra sensible. Recuerdan los capitulos de MAZINGER Z, se saben todas las canciones de los 80" y les encanta poder tener algun objeto de aquella epoca en la estantería de su despacho o de su casa. Ellos son LA GRAN RESERVA.
Propusimos un territorio de marca para la cerveza premium de Cruzcampo, Gran Reserva. Un territorio emocional que tocase la fibra más sensible de nuestro target. Una plantaforma de marca que les de la oportunidad de reunir todos los iconos de culto que llevan en su corazón.
1.- Web ecommerce social, con objetos de culto de los 80"
2.- Canal smart TV y RRSS con contenidos: COVERS
3.- Magazine para tablet y mobile.
4.- Campaña de comunicación en medios ganados con eventos personalizados para grupos de FaceBook.
Brief:
Cruzcampo va a lanzar su primera cerveza premium, la Cruzcampo Gran Reserva. Una cerveza de alta calidad elaborada con un ingrediente especial: El tiempo.
Teniamos que alcanzar a un publico más adulto y selecto. Compitiendo con el resto de cervezas posicionadas en territorios como el JAZZ, la gastronomía y la cerveza artesana.
La idea:
LA GENERACIÓN GRAN RESERVA
Nuestro publico són la verdadera GRAN RESERVA. Són los que han cambiado la barra del bar, por la charla en el sillón con sus colegas. No entienden de JAZZ, saben de las cosa que realmente les hacen vibrar, las que les tocan la fibra sensible. Recuerdan los capitulos de MAZINGER Z, se saben todas las canciones de los 80" y les encanta poder tener algun objeto de aquella epoca en la estantería de su despacho o de su casa. Ellos son LA GRAN RESERVA.
Propusimos un territorio de marca para la cerveza premium de Cruzcampo, Gran Reserva. Un territorio emocional que tocase la fibra más sensible de nuestro target. Una plantaforma de marca que les de la oportunidad de reunir todos los iconos de culto que llevan en su corazón.
Desarrollamos distintas acciones on-off dirigidas a un target más selecto, con una experiencia y un recorrido a sus espaldas que les hacía ser merecedores de la denominación "Generación Gran Reserva". Apelando a valores emocionales, la nostalgia y todo lo relacionado con su época, conseguimos acercar la marca a los usuarios.
1.- Web ecommerce social, con objetos de culto de los 80"
2.- Canal smart TV y RRSS con contenidos: COVERS
3.- Magazine para tablet y mobile.
4.- Campaña de comunicación en medios ganados con eventos personalizados para grupos de FaceBook.
PROPUESTA DE CONTENIDOS + ECOMMERCE TEMÁTICO
CANAL SMART TV
REVISTA DIGITAL
ACCIONES ESPECIALES: EDICIÓN DE COVERS EN VINILO Y APP MÓVIL
